宏盈国际国货国漫联手，从南京路走向世界，这一国民文具品牌打开了新格局

一座巨大的国漫“痛楼”来了！8月13日起至9月12日，一场由晨光打造的“国漫嘉年华”落地中华商业第一街南京东路，在全球潮流文化首发地宏伊国际广场内，为二次元世界增添了三分笔墨香。

6月，晨光与腾讯视频官宣战略合作；7月，双方“牵手”亮相BW2025；8月，闪耀上海书展、南国书香节、南京路步行街……国货国漫的创新性联手，不仅圈粉Z世代等年轻人，其飞速进展也揭开了晨光品牌升级新范式，文具正从国货之光的硬科技，向上跃升成为情感陪伴的纽带，打开文具的全新想象空间——承载文化，联结情感，走向世界。

打造“痛楼”，国漫场景“硬控”全球年轻人

在9月开学季前，晨光限定快闪“国漫嘉年华”空降南京路宏伊国际广场，《剑来》里的廊桥被搬到线下，古色古香的亭台楼阁间，多位COSER穿梭其中，国漫美学拉满氛围值，仅仅是视觉上的冲击力就十分震撼。

9月将读大二的王安莉带着专业相机早早地来到现场追COSER，她是国漫《剑来》主角陈平安的粉丝，得知此次活动后，提前两天在小程序里蹲守互动券，买到了限量版吧唧，并如愿以偿与COSER合影。

现场还吸引了不少外籍游客“围观”，都觉得晨光的国潮活动很酷。一位带娃的外籍游客带娃停留许久，意犹未尽：“所有东西都非常可爱，孩子们喜欢它，而且角色都很萌。”在这场文化对话中，文具成了跨国界的设计语言，让晨光能在国货魅力的基础上，承载更多的文化互动，让全球消费者都爱上中国的国漫国货。

现场工作人员介绍，晨光为此次“国漫嘉年华”带来了200多个SKU，其中以《斩神》《剑来》的吧唧、色纸、亚克力等为主的首发首秀限定版产品人气最为火爆，而在传统强项的文具领域，晨光更是创新推出了“萌粒笔”——以“潮玩+笔"的创新模式与年轻人站在一起。

这些新品文具背后，是晨光洞察力、创新力和执行力的写照。今年6月，晨光宣布与腾讯视频达成战略合作，围绕国漫的一系列布局已紧锣密鼓展开。晨光一直在思考如何让国货与国漫形成耦合，在反复打磨后，很快就设计出了萌粒笔的概念。它既保留了晨光“国货之光”的硬核优势，又为年轻人提供了价值主张与情绪价值。有意思的是，萌粒笔可不只是一支笔，有人将笔帽处的手办做成了头上的发夹，有人将它变成痛包里的有机组成……一支笔有了无限创意。

作为二次元消费的圣地，暑假一直是宏伊广场的旺季。“8月中下旬这个档期，商场接到了好几个IP合作项目，但我们很果断地选择了与晨光进行合作。”宏伊国际广场市场部负责人肖雅坦言，商场最看重的是品牌效应和首发首秀能级，“一方面，晨光是中国文具第一品牌，‘硬控’青少年群体，有庞大的用户基础，与商场的消费群体匹配度很高；另一方面，这也是晨光与腾讯视频合作的热门国漫IP线下首次大规模活动，优质IP很吸引人。”

与晨光的合作，也是宏伊广场首次尝试国漫风的活动。在肖雅看来，与二次元品牌排队打卡的传统玩法不同，晨光的开学季快闪活动打造了沉浸式体验场景，既有实用的新品文具和限量版国漫文创，也有COSER巡游、合影，将“低参与门槛、高获得感”的互动玩法设计地更加合理。“正值‘上海之夏’国际消费季，宏伊国际广场非常高兴能通过此次活动宏盈国际，向国内外游客展示国货品牌和国漫的双重魅力。”她说。

联结情感，国漫国货“共振”提供情绪价值

晨光与腾讯视频在国漫顶流IP上的携手共进，也意味着这一国民文具步入品牌价值探索的新阶段。

在很多人的心中，晨光一直是“国货之光”的代言人，小小一支笔的“中国芯”技术背后，是品牌三十多年如一日“一米宽挖到一万米深”的匠心坚守。每年投入超1亿元用于技术研发、每年推出上千款新品……晨光如今已成为全球最大的文具制造商之一，陪伴着一代又一代消费者成长。

陪伴，一直是晨光的关键词。而当Z世代、α 世代成为消费主力军，陪伴有了新的语境——提供满满的情绪价值。而这种情绪价值并不止步于消费，更是一种“对话”“理解”和“双向奔赴”。基于新的消费者洞察，为晨光打开了新的思路——让国漫与国货“共振”，用高颜值、高质价比的“文具+谷子”硬控当代年轻人。

近年来，国漫的蓬勃发展，为“新国潮”的流行筑牢了根基。有数据显示，我国泛二次元用户规模已达到5.26亿人，2025年泛二次元周边市场规模预计将达到6521亿元。《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》则显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标。84.6%的受访青年乐意向其他人推荐国潮产品或品牌。

对于晨光而言，拥抱国漫的“风口”是一条正确的道路。它不仅打开了与年轻人沟通的全新对话机制，也是情绪价值的一次有效联结，得以让品牌从文具用品升级成为文化消费品，并通过IP价值实现与传统产业多维度、深层次的跨界融合。

腾讯视频IP授权商业合作负责人Bella表示：“腾讯视频在动漫领域十年深耕，已成为国漫顶流平台、最具商业潜力的动漫第一平台，未来会持续深耕国漫赛道，以‘科技+艺术’双驱动提升制作水准，通过全产业链开发释放IP价值，打造代表中国文化的动漫符号，也非常开心能和晨光这样拥抱国漫专注国货的品牌一起助力国风文化走向全球。”

从晨光与腾讯视频推出的热门国漫IP全新联名产品来看，它不仅满足了年轻人在情感联结与文化认同上的心理渴求，更以沉浸式体验和稀缺性收藏回应其行为偏好，从而释放出高浓度的情绪价值。

事实上，在打造IP这件事上，晨光是有心法的。在此之前，晨光已经与荷兰国宝级 IP米菲合作20年，两者的跨界融合是文具行业 IP 合作的标杆案例。就在最近，晨光与《浪浪山小妖怪》联名推出萌粒笔、光栅修正带等产品，还大手笔送出《浪浪山小妖怪》首映礼电影票，与年轻人的情绪价值共鸣。

“国潮崛起，晨光正中消费者心趴，坚持品牌升级之路，深度联结消费者。晨光和腾讯视频梦幻联动，国货与国漫熠熠生辉，为中国年轻人创造属于中国人自己的国漫国货，照亮每一个闪光的自己。”晨光品牌负责人朱剑锋介绍，晨光正逐步进阶为具备情感联结的文化符号。

相互赋能，让文具成为行走世界的文化载体

在行为经济学里有一个概念，叫做“框架效应”，即人们对同一问题的不同表述方式会导致决策偏好发生改变。若售卖的是一支笔，那它的属性就是文具用品，若提供的是国货与国漫“共振”的情绪价值，那么手中的这支笔，就变成了行走的“IP价值放大器”。

从这个角度上来讲，晨光的产品力已经步入NEXT LEVEL。

“深挖东方美学的国漫与以文具为代表的文创，未来将实现互相赋能。”在朱剑锋看来，国漫与国货都姓“国”，背后是中国文化、中国科技、中国制造和中国精神的呈现，本身就是同根同源、浑然天成的。“国漫不是国货的流量池，国货也不是国漫的变现工具，双方的相互成就的基础来自价值共鸣，对于年轻人而言，陪伴才是最长情的告白。”

更值得一提的是，当国漫国创被置于全球化战略的背景下，如何进一步推动中国文化IP走向世界？文具将成为承载中国优质文化IP“走出去”的最佳载体。

以此次晨光与腾讯视频的强强联手为例，其通过开学季活动的铺展速度，正如“下笔如斩神”一般迅猛。除了在8月亮相上海书展、南国书香节、承包一个月的南京路“痛楼”之外，双方合作的热门国漫IP还在全国15个城市带来21场“次元集合快闪”活动，同步覆盖40家旗舰店、2700家主题店和20000家专区店，这场全国最大规模的“国漫嘉年华”开学主题活动，也掀起了一股开学拥抱国漫国货的热潮。

“走出去”的步伐同样在加速。借助一支笔、一把尺，更有助于国漫IP的“潮动力”以润物细无声的方式走向全球。今年3月7日，“全球最美书店”之一的茑屋书店官宣与晨光达成战略合作，晨光也成为首个以深度合作形式入驻日本近120家茑屋门店的中国文具品牌，并且“入驻即火爆”。在茑屋书店文具品类负责人梅泽丰德看来，晨光的全球影响力和创新能力都让人印象深刻，与此同时，“设计特别符合年轻人的审美，给足消费者情绪价值”。